ข่าวประชาสัมพันธ์

ศูนย์วิจัยและจัดการความรู้เพื่อการควบคุมยาสูบ

เมนูหลัก ศจย.

Wednesday, 11 April 2018 09:55

โครงการ นำร่อง Quitline Promotion ....

Rate this item
(0 votes)

โครงการ นำร่อง Quitline Promotion Campaign 2018 นอกฤดูกาลรณรงค์  ศจย.เปิดรับข้อเสนอจัดทำโครงการ เพื่อเพิ่มการรับรู้สายด่วนเลิกบุหรี่และการโทรเข้ารับคำปรึกษาของผู้สูบบุหรี่ จำนวน 1 ราย ผู้สนใจส่งแผนงานนำร่องและโครงร่างวิจัยประเมินผล ให้ศจย.ภายในวันที่ 30 เม.ย.2561

ตาราง ที่ 1 วิธีที่ทำให้เลิกสูบ/เคยเลิกสูบบุหรี่ได้ในครั้งสุดท้าย

 

การใช้บริการเลิกบุหรี่ครั้งสุดท้าย

คลินิกเลิกบุหรี่ในสถานพยาบาล

สายด่วน เลิกบุหรี่ 1600

ซื้อสารทดแทนนิโคติน เช่น กอเอ๊ยะแป๊ะ หมากฝรั่ง ฯลฯ จากร้านขายยา

ใช้การแพทย์ทางเลือก (ฝังเข็ม/สมุนไพร/ นวด กด จุด)

เลิกด้วยตนเอง (หักดิบ/ลดปริมาณสูบลงเรื่อยๆ)

อื่นๆ

รวม

ผู้ที่สูบปัจจุบัน

22,729

5,776

104,829

19,608

3,434,476

86,444

3,673,862

 

0.62%

0.16%

2.85%

0.53%

93.48%

2.35%

100%

ผู้ที่เคยสูบแต่ปัจจุบันไม่สูบ

11,154

 

35,498

18,336

3,595,695

51,594

3,712,277

 

0.30%

-

0.96%

0.49%

96.86%

1.39%

100%

ที่มา: การสำรวจพฤติกรรมการบริโภคบุหรี่และสุรา พ.ศ.2557 สำนักงานสถิติแห่งชาติ

Situation Analysis: Quitline

  • Quitline Services – number and trends of incoming calls 100,000 / year
  • ปัจจุบัน ปีพ.ศ.2560 incoming call 72,753 calls ต่อปี
  • Spots ที่ใช้อยู่ในปัจจุบัน – มีเพียง Logo แต่ไม่มีเสียงประกอบ

Campaign Target

Target segment : Smokers 2.7 ล้านคน อายุ 20 – 40 ปี ทั้งหญิงและชาย

Target theme : มีความต้องการเลิกบุหรี่ – ทั้งที่เคยลงมือเลิก และไม่เคยลองเลิก ทำงานในสถานประกอบการ

Campaign Goal

  • Increase incoming calls from 100,000 to 200,000 calls/years แบบทยอยโทรเข้าเฉลี่ยรายเดือน
  • Increase 1600 Quitline awareness

Campaign launch in July 2018

Effective period late July 2018 – February 2018 (8 months + 2 months for evaluation)

เกณฑ์ในการเลือกพื้นที่ในการรณรงค์: Quitline เป้าหมายคนทำงาน

  1. จังหวัดที่มีจำนวนคนสูบมาก อันเนื่องจากประชากรมาก x อัตราสูบ
  2. มีข้อมูลทะเบียนสถานประกอบการในจังหวัดที่มีคนทำงานสูงสุด 10 อันดับแรก

ตัวอย่างชื่อจังหวัดนำร่อง 1-2 จังหวัดในภูมิภาค และ  จังหวัดกรุงเทพมหานคร

จังหวัด

ประชากรอายุ 15 ปีขึ้นไป

อัตราผู้สูบ

จำนวนคนสูบ

จำนวนผู้สมัครใจเข้าร่วมโครงการ 3 ล้าน 3 ปี

(อัตราต่อประชากร15 ปีขึ้นไป)

กรุงเทพ

4,666,879

15.43

720,099

1,504

(0.03)

สมุทรปราการ

1,057,382

21.5

262,150

2,080

(0.20)

ชลบุรี

1,184,052

17.26

204,367

5,309

(0.44)

รวม

   

1,186,616

   

Campaign strategy

Key message: “1600 ช่วย (ให้เลิก)ได้จริง” ต้องเน้นข้อความที่แสดงปัจจัยที่ทำให้อยากเลิกก่อนแล้วค่อยตามด้วยข้อความ 1600 ช่วยให้เลิกได้ เช่นสาเหตุ บุหรี่แพง, ไม่มีที่สูบ, ลูกยังเล็ก เป็นต้น หรือ อื่นๆ

Media Strategy: ส่งข่าวสารเชิงรุก ถึง HR ของสถานประกอบการ หรือ อื่นๆ

สื่อรณรงค์

สื่อรวม

  • Facebook
  • Line@
  • Radio

สื่อในจังหวัด กันสาด, Billboard, รถสองแถว

Spoke Person, Brand ambassador

Celebrities

Evaluation

  • Incoming calls จากฐานข้อมูล Quitline1600 ในเดือน ก.ค.-ธ.ค.เปรียบเทียบกับปีก่อนหน้านี้
  • Media exposure (เห็นสื่อหรือไม่, จากสื่ออะไรบ้าง) จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย
  • 1600 awareness จากการสุ่มสำรวจกลุ่มเป้าหมาย

ระยะเวลา 10 เดือน ระหว่าง ก.ค.2561-เม.ย.2562

งบประมาณ รวม ไม่เกิน 2,380,000 บาท แบ่งเป็น งบสื่อ 1,650,000 บาท, ค่าบริหารโครงการ 330,000 บาท, งบวิจัยประเมินผล 400,000 บาท

Read 59 times Last modified on Wednesday, 11 April 2018 09:59

ติดต่อสำนักงาน

วิทยาเขตราชวิถี มหาวิทยาลัยมหิดล 420/1 อาคารอเนกประสงค์ ชั้น 5 ถ.ราชวิถี เขตราชเทวี กรุงเทพฯ 10400

© Copyright TRC 2018. Design by TRC